红砖美术馆直播首秀 看展览送“云游”

绿树红墙，满园春色，黑天鹅一家悠然自得……上周末，许多观众在淘宝直播中观赏了红砖美术馆闭馆期间的美景，还在专业导览下逛展览，并“剁手”购买艺术衍生品。这是红砖美术馆的直播首秀，高峰时吸引了60余万名观众同时在线。目前各大美术馆、博物馆在线下虽闭门谢客，线上却纷纷以直播的形式打开大门，引发网友围观。

“现在我们看到的画面是一千个鸡蛋被砸向墙面开花的效果，鸡蛋留下的痕迹有点像向日葵，又像抽象画……”在直播中，红砖美术馆展览部负责人带领观众一起欣赏英国酷女孩“莎拉·卢卡斯”亚洲最大规模个展，深度讲解作品及艺术家创作背后的故事。其中，行为及装置艺术作品《致女人的一千个鸡蛋》得到了近距离的展示和讲解。“从这件作品我们也可以感受到，当代艺术对于材料的使用是非常开放和自由的。”该负责人说道。

“如果红砖美术馆做场直播，大家都想看什么？”在直播前几天，红砖美术馆在微信社群征求意见，“天鹅宝宝”“除了导览作品还可以介绍美食”……网友的心愿在此次直播中一一实现。除了满满的展览讲解“干货”，观众还跟随直播镜头畅游园林，与红砖“萌宠”云见面：被誉为馆宠的猫咪“小小”、湖中悠闲的黑天鹅均在直播中露面。

谈起此次直播的契机，红砖美术馆副馆长Wendy表示，直接原因是受疫情影响，线下参观受阻，而如何通过线上的各种渠道与手法加强与公众的黏性及品牌传播，是美术馆在思考的问题。“另一方面，基于当下年轻人触媒习惯的考量，直播、短视频等形式本就在我们今年的计划中，只是说疫情加快了我们的进度。”

“春天又是园林最美的时节，我们在策划这场直播的时候，把主题落在了逛展和游园踏春上，既照顾想看展览的艺术爱好者，也兼顾更多受疫情所困、渴望体验自然的公众。”在直播过程中，Wendy全程盯着弹幕看，观众的反馈对她很有启发，“大家对于园林几乎一边倒好评；但莎拉的展览在此次直播中激起很大争议，对我们来说，当代艺术的传播如何破圈、与公众链接，我们还有很多可尝试的空间。”

疫情期间，各地博物馆、美术馆等纷纷创新“云服务”，通过网络让人们在特殊时期也不耽误逛展。就在不久前，600岁的故宫因直播再次圈粉无数。为了不让公众错过紫禁城的春光，故宫博物院首次对闭馆期间的故宫进行网上直播。三场直播设置了三条各具特色的“云游”路线，有网友感叹道，“原来已去过很多次的故宫有很多被忽略的美景！” 近日敦煌研究院、观复博物馆、teamLab无界上海等文博和艺术机构也加入直播队伍中，为观众带来或科技感十足、或充满萌趣和历史文化知识的直播。

“传播渠道永远在更迭，但公众对优质内容的需求是不会变的。对美术馆而言，我们需要不断生产优质的内容，并把内容投放到有效的渠道。”Wendy说道。也有网友建议，希望文博和艺术机构能够对直播进行更加充分的设计和策划，增加观众的参与度，让直播变得更加好看、好玩儿。记者 王广燕