浅析新媒体在国企基层党建工作中的运用问题及对策
2021-07-16 17:07:00来源：影响四川 浏览量：
新的时代背景下，对国企基层党建工作的开展提出新要求，面对国企党建工作开展的困境，唯有创新工作方式才能持续抓好基层党建工作，不断提升党员干部与人民群众的血肉联系，而新媒体的发展为党建工作的创新提供了实践土壤。国企基层党建工作在开展过程中使用新媒体手段已经成为发展趋势，但在实际运用中仍存在诸多问题，本文就新媒体在运用中暴露出的问题进行了探讨并提出解决措施。
一、新媒体在国企基层党建工作中的主要优势
（一）创新党建宣传工作方式
随着网络多媒体的迅速发展，人们获取信息、交流思想、发表意见的途径发生了巨大变化，新媒体一跃成为党的思想政治工作的新阵地。在国有企业中，传统的媒体和媒介已无法满足职工群众对企业立体化的信息需求，而QQ、微博、微信、手机报、微电影、微党课的相继出现，占据了人们越来越多的生活空间和时间。他们以海量的信息资源和丰富多彩的形式，给职工群众带来了耳目一新的感受，成为覆盖面广、影响力大的重要舆论场地。
新媒体具有以往媒体不具备的优势，如高效、快捷、及时等。新媒体在传播信息的过程中，可以运用远程传播技术，加快推广及宣传的速度。传统的媒体则需要通过多个环节及过程，如信息编辑宣传、采集整理等，新媒体不仅缩减了诸多不必要的环节，还简化了信息处理的过程，门槛相对较低。在国企党建工作中，可以快速传递关于党和国家政策方针的发展策略的信息、及时宣传国企党建工作信息，有利于最基层的员工以及单位及时了解并贯彻执行政策方针，有利于单位和员工思想统一，增强凝聚力。
（二）提升党员理论学习能力
利用新媒体平台对党员的教育手段进行更新，按照日常线下的党建工作实际情况，及时向党员推送党建内容，如党建知识、重要会议精神、党员管理等，促使党员能实时且快速的获取所推送的党建内容，进一步深刻领悟习近平总书记中国特色社会主义思想的重要内涵，将企业内部的教育制度规范化，理论和实践相结合，提升党员的理论学习能力和实践能力。这是传统党建模式所不能呈现的效果，是党员长期教育的有效补充。
（三）促进良好人际关系建立
由于企业未来发展和职工有着极大关联，所以必须建立和谐平等的人际关系，由此才能建立良好的企业环境。在企业以往发展中，往往通过召开职工大会、领导调研、在企业内部设置意见箱等方式，由此来提升领导和内部员工间的交流。这样的形式虽然能够建立沟通的平台，可是因多种因素的影响，难以成为国有企业党建工作开展的有效对策。
随着微时代的到来，在企业管理工作中，微博和微信等平台被广泛的应用在其中，除了联系交流之外，其互动性比较强，从而有利于实现企业内部人员的互联互通，并增强员工的积极参与感。企业党建工作能够有效的运用网络技术实现与员工间的良好互动与交流，通过建立网络在线调查、企业微信公众号等形式，让内部员工能够通过“微”平台实现与企业和员工间的良好交流与互动，从而建立和谐关系，这样不仅能够为企业党建工作的良好开展提供保障，也能让企业建立良好的形象，对企业未来良好发展有着极大的意义。
（四）强化企业员工监督管理
国有企业的党建工作在发展中，关键就要接受来自员工的监督。党十九大召开以来，很多企业在发展中都将党中央提倡的反腐倡廉等工作视为重点，所以国有企业应有效借助新媒体技术的优势，采用新的网络媒体，及时公开适合党务和事务公开的内容，使党员和群众能够有效地行使知情权和监督权，加大党务工作透明度，促使群众可以第一时间对自己想要知道的内容进行了解，在企业职工间的监督与互动中，推动形成大监督格局，更好的促使企业党组织实现自我完善，提高党务工作透明度，强化领导干部的自律能力，防止腐败现象发生。
（五）助力巩固意识形态建设
“共同的价值观念”是国企在意识形态建设方面呈现的主要特点，传统的党建工作中，思想政治教育工作要服从上级党组织。但是在新媒体时代，这种格局逐渐发生变化。新媒体营造了自由、平等的社交环境，人人都可以通过网络平台表达自己的观点，由此形成了多元的价值观。企业职工在多元价值观的影响下，自身的想法也会呈现多样性，会对企业的发展提出更具创造性的建议。
（六）为形成高效的疫情防控局面提供支撑
在2020年新冠肺炎疫情防控阶段，新媒体联合大数据及时发布确诊、疑似等患者信息，快速收集发布信息寻找疑似病例，及时深入宣传党中央、国务院的重大决策，还充分报道了各地区各部门联防联控的措施成效，推送汇聚抗击疫情的各方正能量故事，不断提升人民群众战胜疫情的决心和信心，这些都是传统媒体不能及时做到的。新媒体还拓宽了政府与民众互动的桥梁和平台，更好地实现人民群众的表达权和监督权。弥补了传统媒体的不足、无法在公共领域向个体全面开放的缺陷，通过技术上的突破，为人民提供了畅通的表达和参与的平台。
二、新媒体在国企基层党建工作的运用现状及问题分析
（一）运用现状
1、对新媒体技术不够重视
新媒体在基层党建工作中的应用是党组织革新基层党建工作模式的一种表现，影响着党建工作的完成时间和完成质量。党员是应用新媒体技术的主要人员，应当认识到新媒体的重要作用。但是在实际工作中，许多党员对于新媒体技术不了解，不能主动应用新媒体技术，无法革新基层党建工作模式，不能发挥出自身的促进作用。党员对新媒体技术重视不足主要表现在两个方面：第一个方面是党员的思想问题。部分党员认为在基层党员工作中应用新媒体技术会泄露党建信息，忽视了新媒体技术的重要作用，阻碍了党建工作信息化发展，制约了党组织的发展。第二个方面是党员的认识问题。部分党员将新媒体技术应用简化为利用新媒体平台开展党务工作，将基层党建工作和新媒体技术的结合看的过于简单。
2、资源整合效果不佳
基层党组织构建网络党建平台时模式各有不同，缺乏统一规划管理，辐射范围相对较窄，各平台功能、内容、形式大同小异。这不仅会让使用者缺乏兴趣，而且还造成了资源浪费。在内容的把握上，缺乏鲜明的特色和能够吸引眼球的热点内容。这些问题都直接影响基层党建工作的具体开展。除此之外，在对线上资源与线下资源的整合上也存在问题。没有有效地将线上媒体与线下媒体的优势进行互补，而是单纯地将线下媒体的内容发布到线上媒体中，导致了资源浪费。
3、舆论化解难度增加
新媒体快捷、高效的特点，势必会增加企业意外事件的舆论化解的难度。国企在生产运营中，如安全事件、干部言行及形式主义、官僚主义、享乐主义、奢靡之风等，会给企业形象带来舆论压力，对新媒体运用的不合适，处理不及时，一旦监控不到位，会造成负面影响。
（二）问题及原因分析
1、新媒体运用平台建设滞后
党建宣传平台的建设，是党建工作新媒体应用的重要环节，要体现创新性、实践性、操作性和实效性的要求，不仅依靠高质量的软件和硬件设施，还需要投入大量的人力、物力、财力进行运行和维护。但当前党建宣传平台建设在挖掘党建的信息化、网络化应用方面，仍然存在一定的滞后性，缺失长效的开发和运行机制。
2、基础条件有待进一步夯实
虽然有运用新媒体开展党建宣传的主观愿望，但因思想重视依然不够，党建宣传仍然与工作要求有一定的差距。在人员配置上，基层企业负责党建宣传的工作人员大多为兼职，往往精力不够专注，加上人手不足，无精力顾及新媒体宣传，使得党建宣传工作者对新媒体钻研不够，党建宣传供稿严重不足。
3、党建宣传模式仍较为传统
在企业内部的宣传阵地上，党建宣传还停留在传统的“自说自话”、“硬性宣传”模式，而不重视与公众的互动，不善于潜移默化的“软性渗透”；内容大多是关于报道本单位的一些大事，与普通党员的日常工作、生活离得较远；形式方面大多是文字与图片的简单融合，不够新鲜有趣；语言方面大多是严肃、沉闷的风格，不够活泼生动，因而浏览量大多不高，影响力大大削弱。
三、如何在国企基层党建工作中运用好新媒体的思考
（一）重视引进新媒体技术
在现代化国有企业的发展中，企业工作人员需要重视新媒体技术的应用，优化并完善新媒体运营的功能，提高新媒体技术的网络宣传力度，将新媒体技术和企业党建工作进行融合。同时，新媒体技术是在网络传播技术基础上发展起来的一种新兴技术，这就需要国有企业注重网络的安全性问题，实现新媒体技术在国有企业党建工作中的有效应用，避免出现不必要的安全隐患。另外，在国有企业党建活动的开展中，相关部门应用新媒体技术时，应该确保国有企业各项信息和数据的完整性，避免因新媒体检测力度较差引发安全问题，严重影响企业发展中的各项数据信息，这就需要国有企业工作人员在操作新媒体的过程中，应用正规的网站下载附件，减少因网络下载而带来的安全隐患。
（二）拓宽获取信息的渠道
新媒体时代，党建宣传传统的信息收集方式难以应对信息传播速度极快的传播要求。要做好企业的党建宣传工作，就要拓宽获取党建信息、舆论信息的渠道，不能局限于层级传递、业内传播、新闻评论、口口相传，要常态化搜集微信、微博、公众号的民意舆论，整合各类党建最新网络资源，拓展行业变化、党建动向的信息获取渠道，做到定期搜集、超前研判，提前掌握信息，达到对党建信息数据的完全链接、融合和提取。
（三）培养新型党建宣传队伍
新媒体技术的应用已经成为了一种重要的宣传方式，为提升国企党建工作的工作效率，国企党员要加强对于新媒体技术的学习，开展相应的培训学习工作，通过举办新媒体培训班、研讨会、学习交流等，不断提升宣传思想工作者和新媒体人员的宣传引导能力和水平，使新媒体技术在国企的发展中被充分运用。必须加强人才队伍的建设和管理，将之作为企业发展战略中的一项长期的基础工作。注重在政工干部和有特长的职工群众中挑选一批骨干精英和新媒体人才，发动他们到社会舆论活跃的网络空间，理直气壮、旗帜鲜明地发出内容真实客观、具有思想内涵、形式鲜活生动的“好声音”。
（四）注重与各类推手良性互动
新媒体时代，媒体从业人员从以往的专业背景要求转型为 “人人皆为媒体人”，网络红人、网络达人、网络推手等等陆续出现，企业的党建宣传工作者与媒体的沟通，不再局限于各大电视台、各大纸媒等，而要与网络版主、公众号、网络推手等保持良性互动。在做好企业党建宣传工作时，获得各类媒体人的理解和支持，善于运用网言网语、微言微语，把坚持党的领导，加强基层组织建设，以党的建设高质量促进企业发展高质量在网络空间叫响传开。要开通官方微博、微信公众号、抖音账号等，鼓励引导基层单位建立自己的新媒体平台，成立新媒体联盟，形成自上而下、纵向联动的主流声音传播矩阵，做到职工群众在哪里、思想政治工作新媒体阵地就延伸到哪里。
（五）不断丰富教育引导形式
日常运营中，要围绕理想信念、组织建设、先进典型、党建动态、反腐倡廉等方面的内容，摈弃灌输式教育，把大道理转化为接地气的小故事。可结合企业实际，用视频、音频、动漫、图片等时尚元素，创作符合形势发展要求、深受职工喜欢的新媒体作品，如健康积极的微电影、公益广告、电子读物、动画动漫等，并利用好论坛、网评、博文等网络互动模式，坚持新媒体信息内容栏目化、对象化，宣传内容故事化。深度挖掘工作环节中涌现出的动人故事、感人瞬间，展示平凡岗位上的人和事，引起职工情感共鸣。
新媒体的一个突出特点是“快”，发展普及快、技术更新快，新型网络传播形态层出不穷。因此，必须紧跟网络技术发展步伐，大力推动新媒体前沿技术和创新成果应用于党建宣传思想建设领域，推动新媒体与基层党建工作深度融合。（陈钰琳）
一、新媒体在国企基层党建工作中的主要优势
（一）创新党建宣传工作方式
随着网络多媒体的迅速发展，人们获取信息、交流思想、发表意见的途径发生了巨大变化，新媒体一跃成为党的思想政治工作的新阵地。在国有企业中，传统的媒体和媒介已无法满足职工群众对企业立体化的信息需求，而QQ、微博、微信、手机报、微电影、微党课的相继出现，占据了人们越来越多的生活空间和时间。他们以海量的信息资源和丰富多彩的形式，给职工群众带来了耳目一新的感受，成为覆盖面广、影响力大的重要舆论场地。
新媒体具有以往媒体不具备的优势，如高效、快捷、及时等。新媒体在传播信息的过程中，可以运用远程传播技术，加快推广及宣传的速度。传统的媒体则需要通过多个环节及过程，如信息编辑宣传、采集整理等，新媒体不仅缩减了诸多不必要的环节，还简化了信息处理的过程，门槛相对较低。在国企党建工作中，可以快速传递关于党和国家政策方针的发展策略的信息、及时宣传国企党建工作信息，有利于最基层的员工以及单位及时了解并贯彻执行政策方针，有利于单位和员工思想统一，增强凝聚力。
（二）提升党员理论学习能力
利用新媒体平台对党员的教育手段进行更新，按照日常线下的党建工作实际情况，及时向党员推送党建内容，如党建知识、重要会议精神、党员管理等，促使党员能实时且快速的获取所推送的党建内容，进一步深刻领悟习近平总书记中国特色社会主义思想的重要内涵，将企业内部的教育制度规范化，理论和实践相结合，提升党员的理论学习能力和实践能力。这是传统党建模式所不能呈现的效果，是党员长期教育的有效补充。
（三）促进良好人际关系建立
由于企业未来发展和职工有着极大关联，所以必须建立和谐平等的人际关系，由此才能建立良好的企业环境。在企业以往发展中，往往通过召开职工大会、领导调研、在企业内部设置意见箱等方式，由此来提升领导和内部员工间的交流。这样的形式虽然能够建立沟通的平台，可是因多种因素的影响，难以成为国有企业党建工作开展的有效对策。
随着微时代的到来，在企业管理工作中，微博和微信等平台被广泛的应用在其中，除了联系交流之外，其互动性比较强，从而有利于实现企业内部人员的互联互通，并增强员工的积极参与感。企业党建工作能够有效的运用网络技术实现与员工间的良好互动与交流，通过建立网络在线调查、企业微信公众号等形式，让内部员工能够通过“微”平台实现与企业和员工间的良好交流与互动，从而建立和谐关系，这样不仅能够为企业党建工作的良好开展提供保障，也能让企业建立良好的形象，对企业未来良好发展有着极大的意义。
（四）强化企业员工监督管理
国有企业的党建工作在发展中，关键就要接受来自员工的监督。党十九大召开以来，很多企业在发展中都将党中央提倡的反腐倡廉等工作视为重点，所以国有企业应有效借助新媒体技术的优势，采用新的网络媒体，及时公开适合党务和事务公开的内容，使党员和群众能够有效地行使知情权和监督权，加大党务工作透明度，促使群众可以第一时间对自己想要知道的内容进行了解，在企业职工间的监督与互动中，推动形成大监督格局，更好的促使企业党组织实现自我完善，提高党务工作透明度，强化领导干部的自律能力，防止腐败现象发生。
（五）助力巩固意识形态建设
“共同的价值观念”是国企在意识形态建设方面呈现的主要特点，传统的党建工作中，思想政治教育工作要服从上级党组织。但是在新媒体时代，这种格局逐渐发生变化。新媒体营造了自由、平等的社交环境，人人都可以通过网络平台表达自己的观点，由此形成了多元的价值观。企业职工在多元价值观的影响下，自身的想法也会呈现多样性，会对企业的发展提出更具创造性的建议。
（六）为形成高效的疫情防控局面提供支撑
在2020年新冠肺炎疫情防控阶段，新媒体联合大数据及时发布确诊、疑似等患者信息，快速收集发布信息寻找疑似病例，及时深入宣传党中央、国务院的重大决策，还充分报道了各地区各部门联防联控的措施成效，推送汇聚抗击疫情的各方正能量故事，不断提升人民群众战胜疫情的决心和信心，这些都是传统媒体不能及时做到的。新媒体还拓宽了政府与民众互动的桥梁和平台，更好地实现人民群众的表达权和监督权。弥补了传统媒体的不足、无法在公共领域向个体全面开放的缺陷，通过技术上的突破，为人民提供了畅通的表达和参与的平台。
二、新媒体在国企基层党建工作的运用现状及问题分析
（一）运用现状
1、对新媒体技术不够重视
新媒体在基层党建工作中的应用是党组织革新基层党建工作模式的一种表现，影响着党建工作的完成时间和完成质量。党员是应用新媒体技术的主要人员，应当认识到新媒体的重要作用。但是在实际工作中，许多党员对于新媒体技术不了解，不能主动应用新媒体技术，无法革新基层党建工作模式，不能发挥出自身的促进作用。党员对新媒体技术重视不足主要表现在两个方面：第一个方面是党员的思想问题。部分党员认为在基层党员工作中应用新媒体技术会泄露党建信息，忽视了新媒体技术的重要作用，阻碍了党建工作信息化发展，制约了党组织的发展。第二个方面是党员的认识问题。部分党员将新媒体技术应用简化为利用新媒体平台开展党务工作，将基层党建工作和新媒体技术的结合看的过于简单。
2、资源整合效果不佳
基层党组织构建网络党建平台时模式各有不同，缺乏统一规划管理，辐射范围相对较窄，各平台功能、内容、形式大同小异。这不仅会让使用者缺乏兴趣，而且还造成了资源浪费。在内容的把握上，缺乏鲜明的特色和能够吸引眼球的热点内容。这些问题都直接影响基层党建工作的具体开展。除此之外，在对线上资源与线下资源的整合上也存在问题。没有有效地将线上媒体与线下媒体的优势进行互补，而是单纯地将线下媒体的内容发布到线上媒体中，导致了资源浪费。
3、舆论化解难度增加
新媒体快捷、高效的特点，势必会增加企业意外事件的舆论化解的难度。国企在生产运营中，如安全事件、干部言行及形式主义、官僚主义、享乐主义、奢靡之风等，会给企业形象带来舆论压力，对新媒体运用的不合适，处理不及时，一旦监控不到位，会造成负面影响。
（二）问题及原因分析
1、新媒体运用平台建设滞后
党建宣传平台的建设，是党建工作新媒体应用的重要环节，要体现创新性、实践性、操作性和实效性的要求，不仅依靠高质量的软件和硬件设施，还需要投入大量的人力、物力、财力进行运行和维护。但当前党建宣传平台建设在挖掘党建的信息化、网络化应用方面，仍然存在一定的滞后性，缺失长效的开发和运行机制。
2、基础条件有待进一步夯实
虽然有运用新媒体开展党建宣传的主观愿望，但因思想重视依然不够，党建宣传仍然与工作要求有一定的差距。在人员配置上，基层企业负责党建宣传的工作人员大多为兼职，往往精力不够专注，加上人手不足，无精力顾及新媒体宣传，使得党建宣传工作者对新媒体钻研不够，党建宣传供稿严重不足。
3、党建宣传模式仍较为传统
在企业内部的宣传阵地上，党建宣传还停留在传统的“自说自话”、“硬性宣传”模式，而不重视与公众的互动，不善于潜移默化的“软性渗透”；内容大多是关于报道本单位的一些大事，与普通党员的日常工作、生活离得较远；形式方面大多是文字与图片的简单融合，不够新鲜有趣；语言方面大多是严肃、沉闷的风格，不够活泼生动，因而浏览量大多不高，影响力大大削弱。
三、如何在国企基层党建工作中运用好新媒体的思考
（一）重视引进新媒体技术
在现代化国有企业的发展中，企业工作人员需要重视新媒体技术的应用，优化并完善新媒体运营的功能，提高新媒体技术的网络宣传力度，将新媒体技术和企业党建工作进行融合。同时，新媒体技术是在网络传播技术基础上发展起来的一种新兴技术，这就需要国有企业注重网络的安全性问题，实现新媒体技术在国有企业党建工作中的有效应用，避免出现不必要的安全隐患。另外，在国有企业党建活动的开展中，相关部门应用新媒体技术时，应该确保国有企业各项信息和数据的完整性，避免因新媒体检测力度较差引发安全问题，严重影响企业发展中的各项数据信息，这就需要国有企业工作人员在操作新媒体的过程中，应用正规的网站下载附件，减少因网络下载而带来的安全隐患。
（二）拓宽获取信息的渠道
新媒体时代，党建宣传传统的信息收集方式难以应对信息传播速度极快的传播要求。要做好企业的党建宣传工作，就要拓宽获取党建信息、舆论信息的渠道，不能局限于层级传递、业内传播、新闻评论、口口相传，要常态化搜集微信、微博、公众号的民意舆论，整合各类党建最新网络资源，拓展行业变化、党建动向的信息获取渠道，做到定期搜集、超前研判，提前掌握信息，达到对党建信息数据的完全链接、融合和提取。
（三）培养新型党建宣传队伍
新媒体技术的应用已经成为了一种重要的宣传方式，为提升国企党建工作的工作效率，国企党员要加强对于新媒体技术的学习，开展相应的培训学习工作，通过举办新媒体培训班、研讨会、学习交流等，不断提升宣传思想工作者和新媒体人员的宣传引导能力和水平，使新媒体技术在国企的发展中被充分运用。必须加强人才队伍的建设和管理，将之作为企业发展战略中的一项长期的基础工作。注重在政工干部和有特长的职工群众中挑选一批骨干精英和新媒体人才，发动他们到社会舆论活跃的网络空间，理直气壮、旗帜鲜明地发出内容真实客观、具有思想内涵、形式鲜活生动的“好声音”。
（四）注重与各类推手良性互动
新媒体时代，媒体从业人员从以往的专业背景要求转型为 “人人皆为媒体人”，网络红人、网络达人、网络推手等等陆续出现，企业的党建宣传工作者与媒体的沟通，不再局限于各大电视台、各大纸媒等，而要与网络版主、公众号、网络推手等保持良性互动。在做好企业党建宣传工作时，获得各类媒体人的理解和支持，善于运用网言网语、微言微语，把坚持党的领导，加强基层组织建设，以党的建设高质量促进企业发展高质量在网络空间叫响传开。要开通官方微博、微信公众号、抖音账号等，鼓励引导基层单位建立自己的新媒体平台，成立新媒体联盟，形成自上而下、纵向联动的主流声音传播矩阵，做到职工群众在哪里、思想政治工作新媒体阵地就延伸到哪里。
（五）不断丰富教育引导形式
日常运营中，要围绕理想信念、组织建设、先进典型、党建动态、反腐倡廉等方面的内容，摈弃灌输式教育，把大道理转化为接地气的小故事。可结合企业实际，用视频、音频、动漫、图片等时尚元素，创作符合形势发展要求、深受职工喜欢的新媒体作品，如健康积极的微电影、公益广告、电子读物、动画动漫等，并利用好论坛、网评、博文等网络互动模式，坚持新媒体信息内容栏目化、对象化，宣传内容故事化。深度挖掘工作环节中涌现出的动人故事、感人瞬间，展示平凡岗位上的人和事，引起职工情感共鸣。
新媒体的一个突出特点是“快”，发展普及快、技术更新快，新型网络传播形态层出不穷。因此，必须紧跟网络技术发展步伐，大力推动新媒体前沿技术和创新成果应用于党建宣传思想建设领域，推动新媒体与基层党建工作深度融合。（陈钰琳）
