2020年升格与赋能，再品汪俊林的郎酒庄园战略

我们正在见证的，是郎酒未来的模样。

3月5日，古蔺郎酒庄园有限公司正式登上酒业舞台，从郎酒的战略规划来看，这是一件没有悬念的事情。

事实上，从2018年重回百亿到当前如火如荼的郎酒庄园打造，郎酒在战略层面不断聚焦再聚焦，汪俊林用大胆的“断舍离”，为白酒行业带来了些许不一样的风景。

“花这么大代价建设郎酒庄园，就是希望只要中国人还喜欢酒，郎酒就永远都在”——任何事情，与永远联系起来，就自带厚重感和仪式感，我们正在见证的，是郎酒未来的模样。

郎酒庄园不只藏酒，还酿故事

总的来看，郎酒庄园既是郎酒在茅台镇至二郎镇49公里的赤水河、中国顶级酱酒核心酿造区内编撰一部记事册，也是当前乃至未来5-10年郎酒塑造品牌形象、强化品质地位的作战中心。

去年2月的青花郎全国经销商大会上，汪俊林公布未来十年郎酒的发展战略，提出打造世界级酒庄的设想，同年3月的郎酒品质战略大会上，郎酒庄园首次全面对外开放……

按照目前呈现的成果，郎酒庄园除了承载参观、度假、品酒以及销售等功能外，已经构建了五大模块，即：

千忆回香谷：市值千亿元的高山储酒峡谷

十里香广场：储酒万吨的露天储酒库

问天台：庄园最佳观景点

金樽堡：拥有万只储酒陶坛的庄园标志性建筑

天宝洞休闲度假酒店以及洞仙别院：全球规模最大的天然藏酒洞群——天宝洞、地宝洞、仁和洞

于是我们看到，2019年以来，几乎每一件与郎酒相关的品牌大事都发生在这里。

去年“老酒还乡”暨郎酒陈年老酒交流鉴赏会在郎酒庄园举行，500瓶估值过亿的稀缺老酒荣归故里。

8月，郎酒品质研究院正式在郎酒庄园揭牌成立，追求极致品质的郎酒有了产学研载体，成为郎酒在当前名酒品质升级战中的一张王牌。

12月，The LIT 设计大奖也将殊荣颁给了深处中国川贵交界二郎镇，赤水河畔郎酒庄园主建筑之一的金樽宝，郎酒庄园被赋予国际视角。

去年，万余人次的全国经销商、各领域媒体、商业家、社会名人成为郎酒庄园变迁与进化的见证者，无数文章、游记、摄影作品通过朋友圈和各大媒体平台输出到全世界，因此郎酒庄园成为述说郎酒历史、郎酒品质、郎酒情怀和郎酒精神的综合体，也是区别于其他名酒企业进行品牌培育和历练的独门武器。

另外，今年随着天宝洞休闲度假酒店的建成与投入使用，2020年郎酒庄园的接待能力和层次将得到进一步提升，届时整个体验之旅将得到升级。

并且在快讯君看来，郎酒庄园是郎酒品质战略的重要载体，也青花郎价值提炼基地。

汪俊林曾说到，“做庄园其实质也是做品质，只有建筑漂亮了，环境优美了，消费者才能静心欣赏风景，好好品尝美酒，才能感受到郎酒的品质。”

过去，郎酒向行业输出了经典的红花郎品牌故事，如今通过战略再定位和巨大的资源投入，透过遍布全国的高铁机场、央视黄金栏目等渠道，郎酒用聚焦战术创造青花郎效应，正加快升级并确立属于青花郎的价值故事。

在这一过程中，郎酒庄园战略地位的提升，为青花郎的品牌缔造提供了及时且高效的补充。因为高端白酒竞局中最为核心的品质表达和灌输，都在这座庄园中。

再次强调：郎酒庄园不是战术，是战略

过去一年多里，行业充斥着关于酱酒热和酒庄热的繁多话题，前者是能够被数据和真金白银印证的酒业趋势，而后者则是白酒产业及白酒品牌创新突破，解决内生动力和与世界接轨的重要方向。

在郎酒身上，这两大议题均按照汪俊林的设想有序推进。

之前《南风窗》在文章中提到，庄园是一种具有独立生态系统的一体化的生产形态，而酒庄的一体化，体现在把农业、工业、商业融为一体。

目前我们在郎酒庄园身上，看到了这一设想的逐步实现，于是白酒行业近年来频繁提到的中国酒庄议题，有了一个最直接的参照案例。

随着汪俊林不断赋予郎酒庄园使命与价值，并且经过近两年的建设与运营，郎酒庄园这一百亿级超级工程逐渐显露完全体。

与此同时，正是因为郎酒庄园的存在，才让我们看到了酱酒热演进下的另外一种模式。一方面，青花郎作为郎酒的王牌在千元带持续注力，保持着“飞天之外唯有青郎”的定位，另外则通过在老酒价值挖掘，酱香酒收藏及增值领域的探索，丰富青花郎的价值体系，郎酒庄园在其中扮演重要角色。

因此在行业人士看来，3月5日郎酒成立古蔺郎酒庄园有限公司成立，来整体负责郎酒庄园运营与管理，便成为一种必然。让猛将陈建伟兼任古蔺郎酒庄园有限公司总经理，也体现了这座百亿酒庄的地位。

从公司职能来看，统筹负责公司客户接待、郎酒庄园参观体验服务、郎酒庄园品牌活动、高端私人定制及郎酒庄园整体销售业务、天宝洞休闲度假酒店管理运营……

这意味着整个2020年郎酒庄园还将继续高频次出现在行业视线中，也将成为郎酒体系中最为繁忙的部分，这样的战略规划也自然让行业对2020年的郎酒有了更多的期待，赤水河边的二郎镇，还会上演怎样的戏份？

内容来源： 糖酒快讯

文 | 李森