女性撑起“宅经济”大半边天 湖南女性人均消费同比增幅全国第七

一场突如其来的黑天鹅事件，引发了全民抢口罩、囤粮油米面、云买菜等线上消费热潮，宅经济意外爆发。

京东、拼多多等电商平台近日陆续发布的消费报告显示，在这次宅经济当中，女性当之无愧地成为了消费的主力军，占活跃买家数比重超过了 65%。通过电商平台的数据，记者还梳理了在这次疫情期间女性消费的几大特征，看她们如何一边对抗疫情，一边认真生活。

敏感型：守望家庭健康 口罩消毒液泡腾片成标配

疫情期间，习惯于照顾家人的女性再次扮演家庭健康 " 守护者 "， 口罩、消毒液等防护用品成为女性消费者购物清单中最常见的商品。

京东消费数据显示，2019 年 12 月 20 日至 2020 年 1 月中下旬，口罩的消费者中女性占比要高于男性，且在武汉宣布 " 封城 " 的 1 月 23 日女性占比达到峰值。同时，泡腾片也有着相似的消费曲线。

随着疫情发展，" 敏感型 " 女性还为家中置办感冒药、额温枪等必需品。数据显示，防护类、消毒类商品的女性成交额暴增。其中，藿香正气、口罩、一次性手套、连花清瘟、消毒湿巾的成交额分别达到去年农历同期的 317 倍、58 倍、27 倍、26 倍和 26 倍。此外，金银花、维 C、一次性鞋套、体温计等商品成交额同比增幅均超 400%。

居家型：线上抢菜买水果 生鲜食材逆势增长

全家老小宅在家中，吃变成了头等大事。减少外出之后，为搞定全家人的伙食，线下买菜需求转至线上，进入囤货模式的女性每日订闹钟抢菜，绿叶菜、猪牛羊鸡肉成为生活中的 " 硬通货 "。

拼多多数据显示，水果蔬菜和食品零食，是 " 居家型 " 女性消费者购买最多的商品品类之一，尤其是 80 后女性。她们处于家庭与事业的黄金上升期，承担着女人、妻子、母亲、员工的多重角色，她们除了关注自身健康、泛娱乐休闲外，还需要照顾、平衡全家人的需要。

京东数据显示，" 居家型 " 女性首选的食品是猪牛羊肉、禽肉单品、方便面、冷冻食品和蔬菜，女性成交额同比增幅均超过 150%。有意思的是，京东网购新用户当中，阿姨奶奶等银发族用户增长明显， 56 岁以上的占比增长了 10.1%。

娱乐型：带娃减肥两不误 瑜伽垫游戏机销量猛增

宅在家如何打发空闲时间是全民思考的一大难题。对于宝妈们而言，只有安排好孩子的时间，家中才能母慈子孝，因此，玩具乐器、亲子游乐设备等相关商品的销售出现了明显增长。据京东数据，上述两类商品的女性成交额分别达到去年同期 15 倍和 12 倍。紧接着是婴幼儿奶粉、营养辅食、早教机。

同时，不少女性们不约而同地开启了宅家运动模式，购买瑜伽垫、哑铃、跳绳、椭圆机等运动装备，跟着运动博主们练起开合跳、高抬腿，甩掉肥肉。京东数据显示，疫情期间，瑜伽垫的女性成交额同比增长了 142%。杠铃一跃成为女性首选家庭器械，成交额同比增长 292%，位居首位。

悦己型：年轻女孩种草拔草 全方位护肤一步不能少

宅在家之后，女性们不再担心没时间敷面膜、涂身体乳，纷纷遵照宅家护肤指南，变身精致女孩。

拼多多数据显示，日用化妆品与蔬果生鲜一样，也是女性消费者购买最多的三大品类之一。尤其对于 90 后女性，美妆个护商品成为她们最热衷购买的商品。

京东大数据也显示，18-25 岁年轻女孩在 " 颜值 " 上最舍得投入，占比增加 11.8%。她们爱种草、敢于表达自己，喜欢 " 撸 " 全妆，美妆及护肤更加全方位。其中，细分品类数据显示，身体护理、脸部护理类商品增速飞快，成交额分别同比增长 117% 和 66%。而女性成交额同比增幅排名前五的分别是唇釉、面部精华、蜜粉 / 散粉、粉扑 / 洗脸扑、隔离霜 / 妆前乳。

另一方面，脸部、眼部、颈部护理等品类商品女性消费占比持续增大。京东数据显示，女性人均消费同比增幅靠前的眼部护理、防晒，增速均达 269%。其次则是美胸、颈部护理，增幅分别是 198% 和 144%。

湖南女性：人均消费同比增幅全国第七

记者还发现，从全国各省市的消费数据来看，虽然在女性消费总额、消费占比等方面湖南未入全国前列，但在女性人均消费同比增幅方面却高居第七位，仅位居青海、云南、新疆、贵州、西藏、广西六省市之后，消费增长潜力较大。

从京东平台成交额来看，湖南女性对家用电器、家装建材的偏好度高于其他地区，两者占她们日常消费支出的近 30%；从趋势上看，生鲜产品成为湖南女性近来 " 新宠 "， 成交额同比增长 51%，美妆护肤、礼品的成交额也较多，饱受追捧。