徐建于：抱诚守真、臻于至善的那曲虫草推广者

冬虫夏草，一种神秘的植物，因其极高的保健和药用价值为人们所熟知。冬虫夏草已有1300多年的历史。从天皇贵胄到历代名医，丝毫不吝啬对虫草的赞美，称其为“至灵之品”、“百药之王”、“中国传统医药的王者”。

作为西藏那曲地区专业的虫草甄别专家，徐建于的父辈在那曲市从事虫草贸易已有数十年，始终致力于“冬虫夏草”文化、药用价值的发掘及传播。而徐建于子承父业，也在这个行业经营耕耘十二年有余。

深耕虫草行业 祖孙三代的中医情

五月末的那曲，白天阳光普照，一到晚上仍然寒风冽凛。风带着冰雪融化的寒度，如冰刀，刮在脸上生疼。徐建于紧了紧围巾，和父亲一起赶往御补堂设在那曲的采购点。

都说“宁要虫草一把，不要金玉满堂”，虫草的金贵不言而喻。但徐建于接触虫草的契机，与世俗的金钱无关，而是来源于父辈对中医药的执着。

在幼时遥远而模糊的记忆里，徐建于能想起的是浓郁的中药味，是爷爷将幼小的他抱坐在膝盖上，宝贝地拉开抽屉，告诉他每一味中药的名字。而晕黄的灯光下，父亲仔细地一根根挑选虫草的场景，更是镌刻在他心底。徐建于爷爷从事中药材行业，之后接力棒传到父亲手上。从小耳濡目染，徐建于对中医药有着独特的情怀。

大学毕业后，徐建于曾迷茫过一段时间，彼时中医药正遭受很多“中医黑”攻击。不像西医，中医没有庞大的样本数据支撑，没有严谨的临床试验，药物实际使用效果受到质疑。徐建于面临着两难的抉择：是选择一份工作，按部就班结婚生子，还是传承父亲衣钵，继续从事中药材行业？

眼看着儿子迷茫纠结，父亲没有多说，只让徐建于跟他一起到那曲走走、看看。

成都到那曲开车需要三四天路程。一路上，苍茫的雪山、一尘不染的蓝天都让徐建于觉得新奇。当到达那曲比如县，徐建于惊住了：雪山之下，藏民已经搭起帐篷，帐篷里堆着简单的日用品和方便面，藏民们要靠这些撑过挖虫草的一个多月。一脸高原红的孩子在帐篷前嬉戏打闹，到了虫草采挖的时候，他们很多都要跟着大人一起上山。虫草采挖异常辛苦，藏民需匍匐在地，一寸寸翻找。一天下来，膝盖和手掌都被磨破了，运气好能挖到几条，如果运气不好，往往一无所获。

徐建于这才知道，藏区条件苦寒，农作物极难生长，虫草是藏民们的主要收入来源。与此同时，市面上虫草鱼龙混杂，乱象频生：注铅、抹胶、喷涂金属、以次充好……正宗的那曲优质虫草却因为种种原因不能直达消费者手中。

一面是藏民的质朴与艰辛，一面是整个市场的混乱，望着远处绵延的山脉、山上匍匐的黑点，徐建于百感交集，下定了决心：一定要帮藏民把正宗的那曲虫草卖出去，要让真正有用的产品惠及消费者，让“中医黑”们闭嘴。

结对帮扶 赤子之心感动藏民

说到虫草，不得不提到那曲。自古以来，民间就流传着“天下虫草出西藏，西藏虫草在那曲”的说法。那曲，由于平均海拔在4500米以上，气候极端，年平均气温在-0.9℃至-3.3℃之间，极端气温最低能到零下40摄氏度，昼夜温差大，夏有冰雹冬有雪灾。严酷的自然条件令人生畏，却也限制了人类对环境的浸染，维系了生态的原始风貌。

那曲保留着全球迄今为止最纯净的土壤。冰雪融化汇成潺潺溪流，天然圣水滋养着高山草甸，严峻气候造就土壤富含各种微生物。这片天赐的净土，孕育的虫草自然比其他地区更加珍贵、药用价值更大。

“那曲的虫草就是最好的！”抱着这样的信念，徐建于发起成立那曲地区御补堂生物科技有限公司，以“专注那曲精品虫草”为理念，当起了“那曲虫草搬运工”。

他了解到，藏民们在采到草后多是以零售的方式进行售卖，常被压价不说，销售还不稳定。为了帮助更多藏民，他与当地藏民对点帮扶，成立采草队，统一收购虫草。到了采挖季节，徐建于亲自从成都赶往那曲，给采草队送去膏药等物资。在十多年的虫草采购过程中，徐建于从不压价，因为他的赤诚与率直，很快获得藏民们的信任，大家都愿意把采到的最好的虫草卖给他。

极地仙草 嚼着吃的那曲神草

有了好货源，怎样才能让更多人了解那曲虫草？徐建于想到的，是创立那曲虫草自己的地方品牌，树立行业标杆。

有了这样的想法，徐建于开始冥思苦想。一天，他望着远山之巅点点的白雪，云雾飘渺，如同仙境。山下，藏民匍匐在地采挖虫草，如同在进行一场虔诚的参拜。“极地仙草”，一个名字就这样闯入脑海，虽是灵光乍现，却也再贴切不过。

那曲平均海拔在4500米以上，被誉为“离天最近的地方”，所谓“极地”；而虫草这样珍稀的中药材，在藏区的传说里，是山神唐西拉的恩赐，帮助无数藏民强身健体，扛过了极寒气候的考验，被称为“仙草”并不为过。“极地仙草”作为那曲地区虫草品牌代言，就这样诞生了。

为保证货源的真实，把“极地仙草”这个品牌打响，尽管有专门的采草队，但徐建于仍坚持每年亲自到那曲，深入比如、巴青、索县藏民家里，了解采挖情况，亲自比草、选草。12年来，徐建于坚持手工选草，每批虫草都要经过十次以上的挑选，才能为消费者选到最好的虫草。

“只卖原草，不搞其他花样，让品质肉眼可见。”这是徐建于的坚持和信仰。他认为，花样繁多的吃法只是锦上添花，但原材料的好坏才是根本。虫草是上天的恩赐，完完整整的虫草，无需研磨、制片等繁杂的工序，才能保留最纯粹的药用价值。

而针对市面上的胶水草、重金属草，徐建于痛心疾首：“那曲虫草的品质本就优于其他地区，哪怕是断草，合理利用也能发挥滋补作用，添加重金属这种做法简直是昧良心、暴殄天物，所以我们的‘极地仙草’就是要做嚼着吃的原草，品质为上！”

目前，“极地仙草”已与全国三十多个社团组织、100余家大中型企业建立深度战略合作关系，提供虫草养生保健合作，是目前全国最具影响力的那曲虫草品牌之一。

虫草，从蝙蝠蛾到冬虫夏草，实现了从动物到植物的蜕变，价值扶摇直上，如同凤凰涅槃。

而徐建于，经过十几岁的迷茫，再到近不惑之年的通透，如同虫草的蜕变，多了几分成熟与笃定。他坚信，秉持着“专注那曲精品虫草”的“极地仙草”，凭借对品质的至臻追求，抱诚守真，货真价实，一定可以获得消费者青睐，树立那曲虫草品牌标杆，走向全国！