将“理性饮酒”纳入2035可持续发展目标，水井坊积极推动健康饮酒观

        今年,中国酒业协会以“理性文明 拒绝酒驾”为主题,举办全国理性饮酒宣传周活动,意在向全社会发出倡议,呼吁人们理性饮酒,向酒驾说“不”。在我国,白酒消费拥有深厚的基础,未来影响酒类消费人群有望达5亿人次以上。当下,行业处于深度调整阶段,宣贯理性饮酒观念是大势所趋。众多酒业从业者均表示,构建健康、理性的饮酒文化,才更能够为酒业提供稳定、可持续的发展环境。中国酒业协会理事长宋书玉表示,对酒企而言,将社会问题和社会对酒业的期待融入到企业发展战略中,在创造经济效益的同时,积极履行社会责任,在塑造企业美誉度、产业美誉度的同时,有力地助推可持续发展才是正确的发展方向。

     
       以身作则,深入推广理性饮酒理念

      水井坊作为知名白酒品牌,始终秉持着积极推广健康饮酒文化的理念。不仅积极参与全国理性饮酒周的各项宣传活动,更身先表率,在倡导健康饮酒、拒绝酗酒与酒驾,以及禁止未成年人饮酒等方面做出了突出贡献。水井坊不断提升消费者对理性饮酒和健康生活理念的认知,推动社会大众关注健康、理性的饮酒方式。

       为了深入推广理性饮酒观念,水井坊构建了一套全面的自律体系。在内部管理上,水井坊严格要求产品广告和包装必须标注“理性饮酒,拒绝酗酒,严禁向18岁以下消费者销售”的提示,并在《营销守则》中明确营销活动和行为的规范,强调理性饮酒的重要性。在外部合作上,水井坊定期对经销商进行理性饮酒培训,并在品牌活动中提供代驾服务,确保理性饮酒理念在各个环节得以落实,切实肩负起保护消费者健康的责任。

       除此之外,水井坊还开设了白酒学坊活动,让消费者在深入体验和了解白酒文化的同时,也向消费者进行关于适量饮酒和健康饮酒的倡导。水井坊白酒学坊不仅教授如何品鉴白酒,还提出了“明白喝酒,喝明白酒”的新消费理念倡导。此举不仅响应了国家关于理性饮酒的号召,也满足了消费者对白酒文化的深度需求。水井坊通过开设白酒学坊,倡导理性饮酒的理念,将600年的酿酒工艺与现代的健康生活方式完美结合,赋予了白酒新生命力。

      实践落实,将理性饮酒纳入战略规划

      2023年全国理性饮酒宣传周期间,水井坊积极响应中国酒业协会主办的“适量饮酒,快乐生活--2023 全国理性饮酒宣传周”活动,号召并获得共计 525 家门店踊跃参与,通过张贴海报、分发宣传页等多种形式倡导理性饮酒理念,传递健康的饮酒价值观,履行酒类企业社会责任:让消费者深入了解理性饮酒的重要性,认识到不良饮酒行为的危害,为预防不当饮酒行为打下坚实基础。

       2024年,水井坊通过“线上+线下”的务实举措,在倡导“理性饮酒”健康生活理念方面迈出了创新步伐。在线下,公司精心策划并组织了一系列“理性饮酒”社区公益活动,在城市公园巧妙布局了一系列“理性饮酒”宣传互动设施,居民们在享受日常锻炼的同时,可以通过参与这些设施中的互动环节,以轻松愉快、寓教于乐的方式,轻松掌握“理性饮酒”的核心知识与正确观念。在线上,水井坊与成都市慈善总会携手合作,在“益步益行·慈善云上穿梭赛”公益活动中,特别增设了理性饮酒相关的互动答题板块,进一步增强了公众对理性饮酒的认同感与参与度。通过多元化的渠道与方式,水井坊全面推广理性饮酒理念,营造更加浓厚的理性饮酒氛围,提升公众对理性饮酒的认知。

       水井坊将理性饮酒议题纳入2035年可持续发展目标,致力于推动理性饮酒的普及。设定了一系列具体目标,如实现对1亿人的理性饮酒宣传和教育、每年固定投入开展相关营销活动,以及确保员工100%接受理性饮酒营销培训等。水井坊通过一些举措,积极推广理性饮酒,履行社会责任,坚定为消费者创造美好生活。也为中国酒业的可持续、高质量发展做出贡献。